Gabetti Group
Santandrea Luxury Houses
Anno
2019
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Aree chiave
Creative,
Media,
PM,
Research,
Strategy
La richiesta
Santandrea è il marchio del gruppo Gabetti dedicato all’area strategica degli immobili di pregio, unica realtà italiana del settore quotata e a copertura nazionale. Il gruppo Gabetti ci ha coinvolto con l’obiettivo di costruire una strategia di comunicazione destinata ai social che ridefinisca il ruolo del mezzo per il marchio del gruppo e che sia capace di orchestrare e capitalizzare la comunicazione della sua rete.
La sfida
Dopo un'analisi approfondita del mercato e dei valori del brand, abbiamo sviluppato una digital identity che esaltasse l’eleganza e la raffinatezza di Santandrea. La sfida era proporre uno storytelling che combinasse uno stile classico con un linguaggio moderno, capace di connettersi emotivamente con un pubblico sofisticato. Per raggiungere questo obiettivo, abbiamo creato un percorso di comunicazione che non solo affermasse la nuova identità del brand, ma che la rendesse riconoscibile e memorabile. Attraverso uno storytelling in evoluzione, abbiamo favorito una presenza digitale forte, amplificata da campagne media mirate, che hanno portato a una generazione significativa di lead qualificati.
Insight
Abbiamo capito che per parlare al cuore del target di Santandrea, era essenziale evocare l'immaginario di una vita esclusiva e sofisticata nelle più belle città italiane. Utilizzando luoghi iconici come la storica Pasticceria Marchesi a Milano, abbiamo creato uno storytelling illustrativo che permettesse ai potenziali clienti di visualizzare una vita fatta di comfort e bellezza, ancorata ai luoghi più affascinanti del nostro Paese.
La soluzione
Abbiamo iniziato con uno studio approfondito del target e la definizione delle personas, identificando i valori e le aspirazioni del pubblico di Santandrea. Da qui, abbiamo sviluppato uno storytelling che mirasse non solo a informare, ma a far sognare. Per questo, abbiamo scelto di evitare la fotografia convenzionale, optando per uno stile illustrativo unico ed elegante. Questo approccio, insieme a un tono di voce colloquiale e amichevole, ha permesso di creare un dialogo intimo con il pubblico, come se ci si rivolgesse a un amico che condivide la stessa passione per il bello. L'unicità della proposta visiva, unita a contenuti evocativi, ha reso la comunicazione del brand distintiva e memorabile, contribuendo a consolidare la posizione di Santandrea come leader nel mercato degli immobili di pregio.
