Silverskin
Content & Storytelling
Anno
2023
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Aree chiave
Creative,
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Research,
Strategy
La richiesta
Silverskin ci ha chiesto di sviluppare una strategia di posizionamento che rafforzasse l'identità del brand, differenziandolo dai competitor. La richiesta includeva anche la creazione di uno storytelling coinvolgente e di contenuti video che potessero connettersi emotivamente con il pubblico, valorizzando i valori profondi del brand.
La sfida
La sfida principale è stata quella di trasformare Silverskin da un brand focalizzato sui valori tecnici del prodotto a un marchio capace di connettersi profondamente con il proprio pubblico attraverso una narrazione autentica. Silverskin ci ha dato grande libertà creativa, ma con la responsabilità di operare all'interno di un budget limitato, tipico delle startup. Era necessario creare una comunicazione che non solo mettesse in risalto le caratteristiche distintive del prodotto, come traspirazione, antiodore ed elasticità, ma che soprattutto riuscisse a ispirare il target di riferimento: persone che affrontano sfide estreme, come pedalare all'alba in condizioni climatiche difficili. Abbiamo dovuto bilanciare l’innovazione narrativa con la necessità di mantenere un’elevata qualità di produzione, ottimizzando le risorse a disposizione e garantendo al contempo un forte impatto sia online che offline.
Insight
In un mercato dove i competitor enfatizzano principalmente le caratteristiche tecniche dei prodotti, abbiamo scelto di seguire una strada diversa. Abbiamo trasformato Silverskin in un cultural brand, concentrandoci su ciò che ispira e motiva le persone che praticano sport estremi. Questo approccio ha permesso di creare un legame emotivo con il pubblico, riducendo la dipendenza dalle sponsorizzazioni paid e incrementando la reach organica attraverso una comunicazione autentica e partecipativa.
La soluzione
Per realizzare questa visione, abbiamo sviluppato una strategia di comunicazione che raccontasse storie autentiche e potenti, legate ai valori e alle passioni che muovono gli sportivi estremi. La nostra campagna ha preso vita attraverso una serie di video di forte impatto emotivo, che non solo mostrano le caratteristiche tecniche dei prodotti Silverskin, ma anche le esperienze vissute da chi si alza all'alba per pedalare su passi montani in condizioni estreme. Abbiamo creato contenuti video per coprire un arco di due anni di attività, curando ogni aspetto: dallo storytelling alla sceneggiatura, dal girato alla post-produzione, fino alla sonorizzazione. La campagna ha abbracciato ogni canale di comunicazione, sia online che offline, inclusi social media, eventi e attività di community legate al trail running e al ciclismo. Grazie a questa strategia, Silverskin non è solo un brand tecnico, ma un marchio con un'identità culturale forte, capace di ispirare e connettersi profondamente con la sua community.
